小红书推广 市场前景广阔
小红书推广成为2018社交电商娱乐新风口，U传播将为您打造让1亿目标用户pick的爆品
小红书2018年海淘电商app应用排名靠前，当前用户数已突破1亿小红书男女用户高频购物品类 VS 小红书社群火热话题90后、95后已经成为小红书社区主流用户小红书用户中接近9成为女性，且主要集中在北上广等经济发达地区，属于高购买力人群
小红书
2027万台 19.3%
2027万台 19.3%
网易考拉海购
558万台 4.6%
558万台 4.6%
蜜芽
112万台 9%
112万台 9%
3c数码
母婴
护肤
彩妆
彩妆
66.5%用户有孩子
1.护肤
2.彩妆
3.母婴
- 24岁以下
- 25-30岁
- 31-35岁
- 36-40岁
- 40岁及以上
- 22.08%
- 29.1%
- 34.46%
- 13.61%
- 1.75%
88.34%
11.66%
女
男
小红书推广策略 明星KOL爆款推荐
借助明星效应和达人跟随，让品牌或产品在短时间集中爆发；深入分享、使用技巧、购买链接……以分享为前提带动吃穿玩乐买。
① 创意制作② 明星推荐③ KOL扩散④ 引导购买
小红书推广策略 网红联动霸屏娱乐
海量网红高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”
网红联动
霸屏娱乐
霸屏娱乐
发起
话题
话题
网红
炒作
炒作
粉丝
互动
互动
热门
推荐
推荐
购买
依托大数据分析、目标人群
画像、同行竞品词数据构思话题。
画像、同行竞品词数据构思话题。
从一个网红到几十个网红一起的
安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛围。
安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛围。
同步推出粉丝互动活动，
借助粉丝力量产生娱乐裂变。
借助粉丝力量产生娱乐裂变。
掌握小红书平台内容推荐机制，
内外部手段结合，让效果立见成效。
内外部手段结合，让效果立见成效。
小红书推广笔记/视频中软植
入商品购买链接，提升购买率。
入商品购买链接，提升购买率。
话题举例
传播路线
互动举例
推荐技巧
销售转化
不买会后悔系列|分享一盘温柔到爆炸的眼影盘（附教程）#眼影试色 #平价眼影 #眼妆测评。
内部闭环：中部网红为主，尾部红人为辅，形成“社交+电商”闭环;
外部辐射：搜索引擎关键字覆盖、社交媒体
外部辐射：搜索引擎关键字覆盖、社交媒体
与博主互动有奖，随机赠送试用装，如：评论有奖，活跃有奖，晒物有奖。将线上人气拉进线下。
内部技巧：关键字准确获取；筛选高质量权重账号。
外部技巧：通过外部渠道提升评赞藏数量。
外部技巧：通过外部渠道提升评赞藏数量。
笔记中穿插用户推荐和福利社商品推荐，提高商品曝光率，增加订单量
小红书推广策略 红人分享测评娱乐
“分享”不要求大而全，而要求小而美，在某一垂直领域深耕，为特定圈层中的人塑造专属的存在感和归属感。
KOL
社群网络
熟人口碑
个性展示-个人品牌-认同与追随
兴趣联结-群体归属感-社群经济
强关系-高信任-分享互惠
内外圈层辐射：
内部圈层：35个圈层精细分类，深入触达目标受众
外部圈层：社交媒体圈
1、微信自媒体：微信目标群、朋友圈、公众号
2、主流自媒体：知乎、微博、QQ空间
3、关键字覆盖：新闻、贴吧、知道、文库
对5亿网民的行为数据进行细分
小红书推广
高价值分享娱乐
高价值分享娱乐
五大内容技巧，让品牌刷爆小红书搜索页
小红书推广创意内容策划：找准分享单品的USP（Unique Selling Proposition），寻找适合分享的基因。
深挖小红书推荐机制 笔记轻松上热门
基于内部机器推荐算法定制小红书娱乐策略，让好的品牌广告在合适的时间、合适的地点（场景），以合适的形式遇上合适的人。
内容把控，关键字设置
根据小红书笔记内容标记标签关键字，优
化同一关键字和长尾关键字布局，关键字
标题写法以及选词策略（竞争度小+超确
准+流量大优先选择）。
化同一关键字和长尾关键字布局，关键字
标题写法以及选词策略（竞争度小+超确
准+流量大优先选择）。
账号筛选，高质高权重
挑选一位与品牌产品标签吻合度高的小红
书达人，Ta们积累粉丝的忠诚度远远比匹
配度低的达人的高，更容易在小红书推广
过程中产生裂变价值
书达人，Ta们积累粉丝的忠诚度远远比匹
配度低的达人的高，更容易在小红书推广
过程中产生裂变价值
技术钻研，精通机制
技术钻研小红书官方推荐机制，时间、数
据、内容、账号等多方并行翻倍提升品牌
产品推荐成功率，让小红书推广效果事半
功倍。
据、内容、账号等多方并行翻倍提升品牌
产品推荐成功率，让小红书推广效果事半
功倍。
多账号通发，瞬间刷爆
多位高权重网红博主同时在小红书推广某
一标签，瞬间提升品牌产品关键字热度，
成为“今日推荐”。
一标签，瞬间提升品牌产品关键字热度，
成为“今日推荐”。
小红书推广分享 红人博主各有套路
明星KOL网红是小红书推广中注意力的焦点
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